向“新营销”变道 天籁联合艺术家打造舒适魔方快闪店

发布:2018-07-18

7月12日,东风日产天籁的舒适魔方快闪店正式登陆北京合生汇广场。据悉,除了北京,天籁舒适魔方还将陆续登陆广州、成都、上海等城市。

向“新营销”变道 天籁联合艺术家打造舒适魔方快闪店

当下,各家品牌下注体验营销,快闪店更是层出不穷,如何在这股风潮中脱颖而出,成为最核心的营销课题。而东风日产天籁在这场快闪店中,给出的答案是:用艺术的灵感重构舒适生活体验,用产品的智能科技定义高阶舒适标准。

向“新营销”变道 天籁联合艺术家打造舒适魔方快闪店

在天籁舒适魔方快闪店,所有的空间与装置都历经艺术的加工,并被赋予理想舒适的体验内核。每一个置身其中的消费者,都能强烈感受到天籁与艺术家的灵感碰撞,从而在这场“体验+艺术”的快闪店中,享受从身体到心灵的全维舒适感。

如果说艺术点燃了快闪店的体验热情,那智能科技则成为这场舒适体验的核心支撑。天籁作为东风日产为睿智进取的年轻消费群体精心打造的舒适座驾,背负为打造“现代舒适生活”而生的使命,意味着天籁将追求极致产品舒适性作为品牌信条。也正是以天籁强大的“舒适科技”作依托,艺术家们才能“异想天开”,与天籁共同打造这场“定义舒适高阶标准”的快闪店行动。

事实上,艺术与科技作为备受年轻群体青睐的元素,为这场“体验+”的快闪店赋予更多时尚想象的空间,并加速了东风日产品牌“智能化”的进程。

天籁的舒适魔方分为空间舒适区、乘坐舒适区、视听舒适区三个区域。其中联合建筑设计师青山周平打造的空间舒适区——“移动的家”以富有质感的原木色为主色调,配合大面积LED白色灯光跟随,在自然风格的基础上融入科技感元素,随性的物件摆放风格打造舒适家体验。

向“新营销”变道 天籁联合艺术家打造舒适魔方快闪店

携手影像艺术家汤辉打造的乘坐舒适区——“云端沙发”,以蓝天白云为主题,运用大片清新的蓝、白色系,其中亮眼飘浮的蓝白巨型气球更增添许多少女心。如此环境配合天籁同款座椅,为乘客打造了一个梦幻般的舒适乘坐环境。

由音乐制作人吴金黛打造的视听舒适区,为体验者带来一场“颅内森林剧场”。空间冷色调、满满金属感让人感觉进入了科技的黑匣子,聆听大自然的声音,配合巨型屏幕上呈现的森林原貌,高品质的听觉和视觉享受成就剧院级的沉浸式体验。

此外,天籁舒适魔方中还有一角不容错过——这里墙面铺满态度金句,号召大家“活在舒适区”。空间提供的香水是天籁X气味博物馆联名定制版,香水命名以舒适瞬间定调:“暧昧”、“回家”、“撸猫”……种种别致舒适气味款待体验者的嗅觉。

智行科技成就舒适驾驶:天籁自上市以来就获得“舒适之王”的美誉,而用户畅享舒适驾驭的背后,离不开日产智行科技Nissan Intelligent Mobility(NIM),全球领先的智能技术的支撑。得益于日产智行科技研究成果NISSAN i-SAFETY、XTRONIC CVT等技术,天籁为消费者带来更安全、更舒适、更智能的驾驶体验。

向“新营销”变道 天籁联合艺术家打造舒适魔方快闪店

2018年日产开启智行科技行动元年,东风日产致力于让更多消费者感受到日产智行科技的创新魅力,实现品牌由“年青”向“智能”进化。

未来,在日产智行科技Nissan Intelligent Mobility战略指引下,东风日产还将整合全价值链,从商品企划到生产制造,从产品落地到营销服务,为消费者带来更自信、更兴奋、更互联的智能化人•车•生活。


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